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明星的红酒生意百态:商业头脑VS明星效应

  • 来源:多盈金融
  • 2014-04-18
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  娱乐圈永远离不开承载品味、高贵、内涵的葡萄酒,越来越多身在其中的明星也因此培养了对葡萄酒的浓厚兴趣。与之前明星扎堆开饭馆,如今明星们玩起了更为高大上的红酒生意,或凭借自身明星效应,或依靠独特的商业眼光,或是开创了新的经营方式,甚至是动用了强大的人际关系网,明星们的红酒生意都做的风生水起。

  不过,无论是投资、收购酒庄、自创品牌还是开酒吧、建酒窖、形象代言,显然明星们在红酒上赋予了更深厚的情感,因为在不少明星看来,这并不只是单纯的生意。

  刘嘉玲:打造上海最火酒吧 为爱好更为朋友

  刘嘉玲位于上海的Muse酒吧

  性格潇洒前卫的刘嘉玲一直是圈内的“饮帝”,其一手打造的位于上海的Muse酒吧作为美国洛杉矶著名酒吧Muse的加盟店现在已成为上海最火的夜店。

  刘嘉玲对自己的MuseClub煞费苦心,从室内装潢到菜单设计事必躬亲,吧内有两大间Partyroom是克隆她在香港的卧室装修的,酒吧2楼还特别开辟了600平米的绝密VIP区,以方便和明星好友们小聚。

  秦岚:定制专属红酒品牌 联合运作省力又省心

  图为:秦岚在法国品鉴葡萄酒

  秦岚的专属定制葡萄酒品牌

  早在2007年,秦岚在法国拍摄《又见一帘幽梦》时,她就发博客表示“法国葡萄酒令人难忘的香醇”。如今达成了影坛、乐坛双栖发展的秦岚终于走上了“定制葡萄酒品牌”之路。

  据悉,秦岚已与深谙娱乐整合营销的乐视控股旗下的酒类电商达成合作,联手打造专属定制葡萄酒品牌。选择与专业红酒机构共同运作品牌,一方面降低风险、一方面打理起来更为省心,还能够名利双收,秦岚果真有商业头脑。

  据传,该品牌的首批产品有望于2014年夏天问世。由于秦岚的红酒品牌采用“明星+企业”的共生模式,作为品牌的拥有者,秦岚将全程参与品牌设计与产品的挑选、推广、营销各环节,亲力亲为让爱酒、爱法国的秦岚乐此不疲。

  黄晓明:投资眼光独到 被誉“黄精明”

  黄晓明品鉴葡萄酒

  去年,据巫启贤透露,自己与黄晓明投资高尔夫球场外,同时还与黄晓明等人合伙3000万做的红酒生意去年赢利了50%。并夸赞黄晓明在赚钱方面非常有头脑。

  黄晓明经营的红酒酒窖在香港的金钟码头,对他而言,红酒投资既不像股票那样起伏不定,又能在经营之时感受到地道、深厚的红酒文化,是一件非常享受的事情。

  精明的黄教主眼光很独到,他看到了葡萄酒在中国市场的迅猛劲头,其爱红酒的程度不亚于他的红颜知己,因此难保未来不会出现“黄庄主”。

  姚明:受业界认可 受大师罗伯特帕克好评

  姚明与他的葡萄酒团队

  姚明牌“葡萄酒”

  与黄晓明“倒买倒卖”的方式不同,姚明的红酒生意则显得更为专业。不但在美国加州著名产区纳帕谷买下酒庄,还专门成立了姚家族葡萄酒酒业公司。

  令人意想不到的是,姚明家族酿的酒很快获得了国际专业机构的认可和好评——“姚明纳帕谷赤霞珠2009”和“姚明纳帕谷家族珍藏赤霞珠2009”分别获得2012《葡萄酒爱好者》杂志95和97的高分。“姚明纳帕谷赤霞珠2010”、“姚明纳帕谷家族珍藏赤霞珠2010”和“姚明纳帕勋章2010干红”得到全球知名葡萄酒评论家Robert Parker的好评。

  由此可见,姚明的商业头脑一点不逊于其球场上的超强四肢协调力。不过姚明的明星效应并没有为其酒类品牌打开足够的市场,2013年,为吸引中国日益扩大的中产群体,姚氏家族葡萄酒推出更富性价比优势的新产品——Napa Crest。

  这是一款2010年份赤霞珠、美乐、小味尔多的混酿,零售价535元。当然,此价位也许对大多数普通国人来说并不低,但相对于1775元一瓶的姚明纳帕谷(Yao Ming Napa Valley)干红,和6125元的姚氏家族珍藏酒(Yao Ming Family Reserve)来说确实是很接地气。

  赵薇:跻身波尔多圣爱美浓最古老红酒协会、受封骑士勋章

  赵薇以梦洛酒庄庄主身份跻身当地最古老红酒协会并受封骑士勋章

  赵薇在自家酒庄宴请友人

  赵薇爱喝红酒在业内是出了名的,曾有人说“赵薇要是不当演员就会去卖葡萄酒”,自从购买酒庄的消息传出后,有网友就调侃说,“这下王菲喝酒不用愁!”

  其实,赵薇夫妇早在2009年就已产生在法国买酒庄的想法,在选酒庄问题上,夫妇俩都是把产酒的质量放第一位,对房子、环境都不太在意。两年间,他们先后探访了40多家待售酒庄,最后终于在2011年底确定收购特级园级别的梦洛酒庄,而赵薇以梦洛酒庄庄主身份跻身当地最古老红酒协会并受封骑士勋章。

  MONLOT,在法语里是“我的珍宝”的意思。梦洛酒庄的前身卡佩庄园早为路易十三所拥有。从其前身到现在,这个酒庄已经有400多年历史了。

  据知情人士称,赵薇夫妇对酒庄的后期投资并没有具体预算,一切只要对提高葡萄酒品质有利的,他们都会继续投入。目前看来,赵薇的葡萄酒还没有正式面向国人批量推出,看来爱酒的赵薇并不急于以此“挣钱”,而是更享受生意之外的惬意。

  麦当娜:明星效应+父亲所酿酒=稀缺珍藏

  几年前,麦当娜为了跟父亲重修旧好,挽救父亲濒临倒闭的酒庄,遂注资近50万英镑成为酒庄的股东。

  据知麦当娜的老公盖-瑞奇,是岳父在美国酒庄Ciccone Vineyard的忠实Fans,对庄内酿制的美酒情有独钟。当他得悉酒庄濒临倒闭,即游说老婆注资。麦当娜写下一张近50万英镑的支票予老父,惟甚有骨气的父亲不想受女儿恩惠,便将该笔款项作为麦当娜入股酒庄的资金,让她成为股东之一。

  2006年11月,麦当娜父亲西万尼隆重推出以女儿为名的葡萄酒,酒瓶上印刻着麦当娜及其父亲的名字符号,酒标上的图案全部是从麦当娜相册中精心挑选而来,全部手工制作,限量生产。

  该系列酒在当时的售价为每瓶40美元,销量极好。由于是限量版,该酒在今后的被炒得越来越高。事实上,很多人购买此款酒并不是为了去享用,而只是为了收藏,这或许就是所谓的“明星效应”。无论怎么样,这一点再一次证明了天后“娜姐”的魅力不减当年。

  AC/DC:以大卖专辑命名葡萄酒系列

  AC/DC以大卖专辑命名葡萄酒系列

  澳洲老牌摇滚乐队AC/DC,几乎没有抢眼的帅哥,没有任何可以制造出来的酷和花里胡哨的装扮,但是他们的声音却迷倒了上万歌迷。

  这个澳大利亚最著名的乐队成立于1973年,截至2010年已经向全球销售了2亿多万张专辑。就是这样一个以摇滚著称的乐队,目前正在向着葡萄酒行业进军,在八月份他们与澳洲沃尔本酒庄(Warburn Estate)在澳洲Woolworths零售店内联合推出了AC/DC系列葡萄酒,该系列包括多款以乐队大卖专辑名称而命名的葡萄酒。

  这五支家伙不知嗅到了什么味道,愣是往葡萄酒行业里闯,不过这种以专辑命名葡萄酒的方式倒是很巧妙,无论哪个大卖,都将带动起另一个商品的销售势头。

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