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互联网巨头鏖战红包背后:一头连着钱 一头连着人

  • 来源:多盈金融
  • 2015-02-26
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刚刚过去的这个春节,“抢红包”俨然成为一种新潮流,而背后则是阿里、腾讯等互联网巨头对移动支付市场的激烈争夺。
  昨日(2月25日),《每日经济新闻》记者注意到,A股市场节后首个交易日,移动支付板块开盘涨幅居前,截至收盘,新开普[10.00% 资金 研报](300248.SZ)等个股封死涨停。
  对此,有业内人士指出,除了三星、谷歌等加速布局移动支付之外,微信红包、支付宝红包今年春节出尽了风头,移动支付产业链受到空前关注,多重利好助涨移动支付板块。
  谈及红包大战对移动支付格局的影响,中国电子[-1.03%]商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉对《每日经济新闻》记者表示,随着红包使用率提升,移动支付及拇指消费也渐渐融入到用户平时的消费习惯中,移动支付这块蛋糕亦被广泛看好。
  也有业内人士认为,红包是个很小的应用场景,但因为红包一头连着钱,一头连着人,故互联网巨头纷纷加入战团。
  专家:微信红包成最大赢家
  2014年春节,微信红包横空出世。今年,不甘示弱的阿里推出“支付宝红包”,而腾讯则上线了QQ红包,“红包大战”日趋激烈。
  腾讯官方披露数据显示,除夕当天,微信和QQ红包两大平台的用户共收发了16亿(次)红包,其中,微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍,QQ红包收发总量为6.37亿次。
  支付宝官方披露的数据显示,截至大年初三(2月21日),去重后的支付宝红包总参与人数超过1亿,仅除夕夜,支付宝红包的收发总量超过2.4亿个,一个晚上的总金额达到40亿元。“今年的春节红包,超过1亿人使用支付宝红包,让支付宝将数亿人的关系链纳入自己的数据版图,为支付宝钱包在未来的关系链构建、社交金融的探索上,打下坚实基础。”支付宝方面表示。
  支付宝方面进一步指出,移动互联网时代,手机成为人的延伸。支付宝钱包把自己原有的人与人交互的场景沉淀并扩大,将在移动互联网时代产生极大的价值。
  腾讯方面也指出,此次微信和手机QQ齐齐发力,正是财付通在移动端布局上的双引擎模式所取得的成功。
  那么,这次腾讯和阿里的“红包大战”究竟孰胜孰负?“微信红包是2015年春节期间的最大赢家,微信已经成为‘国民APP’,快速渗透至三四线城市和农村,并培养了移动支付的习惯。春晚是个大众传播力极强的平台,所以这一轮的传播,正好深度影响那些在三四线城市和农村的用户,还有广大的内陆地区,微信节后将引来一拨强大的用户增长浪潮。此外,领了红包的人都得开通微信支付,并绑定银行卡才能把红包里的钱领走,因此培养了几千万的微信支付用户,而且还是活跃真实的。”民生证券分析人士指出。
  陈莉表示,除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿个,单从这个数据上来看,微信以压倒性优势打败支付宝,但支付宝自身拥有大量的用户群体,微信是借助传统节日特殊场景,发挥其社交领域的优势发起的一场攻势,至少在峰值上来看,支付宝红包的点击率还略高于微信摇一摇红包。
  支付宝线上支付地位难撼动
  伴随着“红包大战”趋于白热化,A股市场上移动支付类概念股也引发投资者关注,那么,这种情况对移动支付格局又会产生哪些影响呢?
  “受益于‘巨头们’的红包大战,绑定银行卡使用移动支付的人数将越来越多,移动支付类的概念股也将持续爆发。对于这场空前热闹的春节红包大战,腾讯、阿里都是希望通过红包拓宽更多的渠道,抢占更多的资源。红包配合微信,从流程方面(开始),绑定银行卡、互传、提现,这一系列正是移动支付的体现。”一家证券机构方面人士指出。
  有业内人士也认为,对于移动支付而言,红包是个很小的应用场景,但其意义深远。因为红包一头连着钱,一头连着人,既和支付相关,也与关系链相关。
  陈莉告诉《每日经济新闻》记者,微信支付利用微信红包在春节期间轻松揽入800万支付用户,但在线上支付领域,支付宝地位仍难撼动。支付宝无论是在用户使用习惯上,还是支付功能上,均比微信支付略胜一筹。不过,从此次春节红包大战,可见腾讯对移动支付领域的野心。支付宝也正是因为微信支付的冲击,在争夺移动端中也下足了力气。

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