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易方达与南方试水类余额宝

  • 来源:多盈金融
  • 2013-08-22
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  互联网金融效应正在扩散,类余额宝产品不但在互联网公司、基金公司、银行出现,第三方销售也纷纷介入。昨日,专攻机构客户的第三方销售——上海长量基金销售公司也上线了一款名为“长量钱包”的现金管理工具,将与易方达基金和南方基金合作对接其货币基金的申购赎回,同时绑定工行、农行、中行、建行、招行、交通银行(601328)等15家银行卡。

  自从余额宝推出后,针对余额理财及货币基金营销,各大机构一直在寻找各种模式突破。此前据媒体报道,财付通已宣布将与基金公司合作推出“类似余额宝的产品”,此外,广发银行与易方达基金合作推出了“智能金”,交通银行与易方达基金、交银施罗德基金合作推“快溢通”。第三方销售公司则借势发力,目前已有天天基金网、同花顺(300033)、数米基金、长量基金推出活期通、长量钱包等产品。这些产品虽形态、名称、细节各异,其业务核心都是将活期存款转变为货币市场基金,并且支持快速申购赎回,为客户提供体验好于传统的网上银行和网上直销、收益高于活期利率的现金管理工具。对于机构而言,货币基金则成为该机构的客户和现金的蓄水池,大大增加了客户黏性,扩充了客户数据。

  业内人士分析,这些创新类现金管理工具需要捆绑新功能,例如账户内资产充值、自助理财、网购支付、信用还款、转账等多种应用,对货币基金产品提供方有很高要求,因此可以看到,长量等试图“弯道超车”的公司,首先会选择大型基金公司合作,因为大公司在品牌、IT系统开发、投资管理和综合实力等方面都具备优势,这种优势过去在线下渠道业务中表现明显,如今在互联网业务中依然持续。

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