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基金公司节假日微信红包营销降温

  • 来源:多盈金融
  • 2015-05-05
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  鉴于微信强大的朋友圈以及公众号,在微信中做推广已成为金融机构营销新手段,基金公司也纷纷涉足微信。在羊年春晚,基金公司官方微信通过派发红包或者其他互动,为公司赢得了很好的关注度。而在今年五一假日期间,基金公司的营销推广以及互动并未如以往那般热情。

  微信红包营销热情下降

  《证券日报》基金新闻部根据基金公司官方微信发现,在五一节假日期间,多家基金公司并未针对该节日在微信中推送相应的内容以及营销。通过翻阅各家基金公司官方微信发现,招商基金和南方基金对五一节假日做出相应的营销。具体来看,南方基金官方微信中推出,“五一当劳模,每天5000元开抢!”的活动,该活动奖品设置为每天奖金池5000元,所有获奖用户平分奖金。而奖金的发送方式为活动结束10个工作日内以话费的形式发放,同时也可以通过分享好友,请好友赐予更多的游戏机会。招商基金官方微信针对五一推出的营销“提前发过节费,朋友圈的高端炫富晒宝大行动!”。而参与该活动就需要把基金账户与微信账户绑定在一起,同时可以通过发送给小伙伴,一起抢红包。两家基金公司的微信营销均表现在与小伙伴的互动方面。

  据《证券日报》记者统计,截至5月4日,上述两条微信的阅读量分别为29858次和19462次,该阅读量与羊年春晚时的数据相比较,已呈现明显的下降,但阅读量高于同期推送的其他内容。嘉实基金公司官方微信在4月28日推送出“评论交易流程还可送50元货币基金”的活动,该活动虽然为基金公司通过微信与投资者的互动,但并未有针对五一假期的互动内容。国泰基金4月28日推送“红包,我想要个最拉轰的”活动,参与活动需根据页面提醒,账户绑定或开通兑换账户,一方面通过活动与投资者互动,另一方面也可以通过了解投资者的账户,可以针对客户特点,在后期推送相应内容。

  相关分析人士表示,人们对羊年春节抢红包的热情已相对淡然,关注度不及春节时高是必然现象,而基金公司在节假日通过微信与投资者的互动相较以往频率降低,一方面与现在微信公众号泛滥有一定关系,打开微信账号,太多的公众号推送,已影响公众号的质量以及人们阅读的兴趣,另一方面,微信公众号的“过节红包”,对营销的影响力已不太明显,公司对此热情也不如先前。

  互动内容丰富多彩

  虽然,在节假日期间基金公司通过微信与投资者互动的频率降低,但在推动内容方面,部分基金公司的热情一如既往的高涨。记者通过查看各基金公司官方微信发现,中欧基金、长盛基金、交银施罗德基金、信诚基金、民生加银基金等几乎每天都有内容的推送,且各个公司推送的内容风格均不相同,其中,中欧基金每天均有1至2条内容的推送,推送内容不限于基金方面,更有文艺小清新的相关信息;民生加银基金每天微信推送内容较多,约3至5条,主要内容为关注市场行情和旗下基金的推送等。但有些基金公司的微信内容推出频率却并不频繁,据了解,上海某基金公司的官方微信一周内仅不定期推送一次。

  对此,北京一基金公司内部人士表示,每家基金公司对官方微信的重视程度不同,基金公司通过每天微信内容的推送,一方面为投资者带去最新的市场新闻以及公司产品介绍,同时,官方微信公众号一般情况下也是有客服人员的,在微信成为受欢迎的沟通软件情况下,也可以增加与投资者的互动,以达到营销的效果。

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