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[理财]酒类理财产品陷入“抬轿”困境

  • 来源:多盈金融
  • 2013-03-26
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随着国内大力倡导节俭之风,杜绝“舌尖上的浪费”,酒类产品尤其是高端白酒需求骤降,酒类行业似乎开始从黄金时代步入困难时期。就像以前“逢节必涨”的茅台、五粮液等高端白酒,如今销量和价格都大不如从前。例如一瓶53度飞天茅台,有些商贸公司批发价跌至1180元,有些经营户零售价降至1299元,批发、零售价格接近两年前,但是即便如此,在过去得一个多月里,仍有很多超市甚至没有卖出一瓶茅台由于受到销量和价格的双重压力,酒商们开始纷纷寻找新的出路,以应对这一“高端不胜寒”的惨淡局面,其中就有很多酒商把目光投向了金融领域。

去年涉足电商的宋河酒业,今年试图通过发行酒类理财产品突围全国市场。在去年销售额突破20亿后,宋河向外公开了“统领中原,挺进十强”的发展新战略。而4月上旬,一款名为“鼎韵宋河”的纪念收藏酒将正式登陆上海国际酒业交易中心,面向全球投资者交易。全国限量发行18万瓶,定价459元。在经济增速放缓、三公消费受限、禁酒令推行等多重负面因素的影响下,白酒行业从“黄金十年”进入调整期。而宋河酒业发行酒类理财产品的这一举动无疑会带来品牌和销量上的双丰收,作为一个拥有一定品牌及市场积淀的二线名酒,也很有可能借此机会走向全国。

无独有偶,其实早在2011年4月,沱牌舍得酒业就已经携手中国工商银行推出全国首款“投藏年份酒”金融理财产品——“舍得30年年份酒【天工绝版酒】收益权信托理财产品”。这款酒类理财产品一经问世,就受到各方的关注。由于此款金融产品的开发方,是行业内的重量级企业,因而这款理财产品具备了与生俱来的发展优势。所以在募集期间,这款酒类理财产品受到广大金融爱好者的大力追捧。随后令人意想不到的是,短短14天成交便累计18亿元,5月5日起交割期开始一周,即交割1200坛。期间甚至还有些客户高价购买其他人的交割权,以得到更多白酒实物。

    由此看来,不仅是酒商们积极转向金融领域寻求出路,投资者投资酒类理财产品的热情也是非常高涨的。但是,我们又不禁要问,酒类理财产品真的值得广大投资者们如此大力追捧吗?

其实,对于酒商而言,推出酒类理财产品,最主要的作用还是在于品牌高端形象的树立和品牌价值的提升。通过与大型金融机构的合作,将年份酒以理财产品的形式推广出去,理财产品的销售带动年份酒的整体销售,对于酒商和金融机构而言,就可以达到“双赢”。但是对于投资者,故事可能就是另一个版本了。一方面,酒类理财产品在我国属于新兴产品,从收益来看,与普通理财产品相比,酒类理财产品的收益率并不算很高,据多盈金融网统计,此类理财产品预期收益率多在4%-10%。另一方面,由于购买理财产品时标的酒品并不是实物,而且这类产品的收益会受到标的酒品价格变动和酒企的经营状况的双重影响,而也就面临着更高的的风险。

    所以酒类变成金融品,对于酒商和投资者而言几乎是两码事,尤其在当前及今后一个时期里,酒类价格面临大幅降价风险,酒商之蜜糖很可能是投资者之砒霜。酒商的这类金融创新最终目的还是树立自身品牌高端形象,提升品牌价值,更重要的是,如此一来,酒商可以在目前“节俭风”大行其道,酒业尤其是高端白酒业市场遇冷的情况下,缓解来自销量和价格的双重压力。酒商打着如意算盘让酒类理财产品为品牌“抬轿”,只是投资者可不要兴匆匆地当了“廉价轿夫”。

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