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止跌回升 进口葡萄酒市场重现“再增长”

  • 来源:多盈金融
  • 2015-06-23
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    进入中国市场4年后,“法国最老酒企”宾德杰思开始加速扩张市场,近日宣布新推两大“别致”系列产品,定价在100元-300元和300元-600元区间。这由此也释放出信号,进口高端葡萄酒开始向大众消费市场倾斜。

  进口红酒回升

    “进口葡萄酒市场已走出低峰,市场规模开始从谷底反弹。”上海酒类流通协会名誉会长卢荣华对新京报记者表示,进口葡萄酒整体市场也逐渐趋向理性消费,应对其回到“再增长”轨道抱以信心。

  此前,受国内经济增速放缓等因素影响,不少进口高端葡萄酒在华遭遇滑铁卢,但经历一年多的调整期后,普通消费市场的刚性需求成为新型增长点。

  数据显示,2014年中国的进口葡萄酒总量达到3.83亿升,上升1.59%,出现“止跌回升”迹象。而今年前两个月,葡萄酒进口便达到7931.5万升,同比增长23.7%。

  “别致”系列独家代理商北京佰香醇酒业董事长戎日宽也认为,在经历了两年行业的收缩和调整期后,中国进口葡萄酒消费市场即将迎来一个“再增长”阶段。

年轻中产阶级成新增长点

  面对中国进口葡萄酒市场格局变化,宾德杰思全球营销总监马里恩说,中国的“中产阶层消费”正在形成,并且这种稳步增长的新需求将成为中国市场“再增长”阶段的主要动力。

  “越来越多的年轻消费者,在生活、消费观念上趋同大众富裕阶层,总量可能达到5000万人以上。这构成了未来5-10年中国进口葡萄酒的主流消费市场。”戎日宽认为。

  宾德杰思为此从根本上改变了传统的分销模式,不再依赖大规模经销商铺货转移库存,而是着力于细分城市、区域的经销商,借助渠道下沉打开市场:与品牌代理商一起,降低库存风险、提高产品周转率。

 

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