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后刘翔时代“洋务运动”:下一个10亿级“刘翔”是谁

  • 来源:多盈金融
  • 2015-08-26
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  无论是全民偶像宁泽涛还是跑出9秒99的苏炳添,两人背后的“泳池经济”与“跑步经济”都有能力承载这么一个中国英雄。

  “中国体育的下一个刘翔在哪里?”今年5月,刘翔退役后,不少体育产业链上的企业都在期待。而最近的游泳和田径世锦赛成了他们伯乐识马的好机会。

  几天前,苏炳添以9秒99的成绩杀入北京田径世锦赛百米飞人大战决赛,也杀入了人们的视野。“他的发型影响了他的速度。”网友在给予“新飞人”由衷赞誉的同时,也给英雄的造型提出了意见。

  当然,如果撇开吸金能力,光看“吸睛”能力,之前在游泳世锦赛上振臂高呼的宁泽涛,几乎一夜间被视为堪比2004年雅典奥运会夺冠的刘翔,成为全民偶像。

  《第一财经日报》记者随机调查了6家不同领域的企业(4家上市公司),他们均表示,体育比赛的精神一是打破纪录,二是坚持的耐力与做人的品质,在现代科学体育体系下,黄种人打破纪录的频率将会越来越高,“我们最怕这些小鲜肉是昙花一现。”

  福布斯中国名人收入榜的数据显示,刘翔2003~2014年的收入达到了5.35亿元。而对于下一个“刘翔”,有一种说法是,未来五年至少能带来共10亿元收入。

  后刘翔时代的“洋务运动”

  “如今的中国田径,虽然没有刘翔这样的标杆式人物,但能够争奖牌的项目多了,中国田径的整体水平正在‘水涨船高’。”动吧体育CEO白强在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

  随着田径世锦赛的推进,未来几日中,中国军团在30多项比赛中依然有被期待的辉煌时刻,这注定苏炳添不是唯一的亮点。

  比如,女子竞走世界纪录保持者、28岁的刘虹曾在6月份跑出1小时24分38秒的成绩,并且打破了世界纪录。在5次成功跑进锦标赛前四、获得3枚奖牌之后,刘虹有望在自己家门口夺得一枚世锦赛金牌。

  男子跳高运动员张国伟是另一位有望获得奖牌的选手。1991年出生的张国伟今年进步神速,并且将个人最好成绩提高到了2米38,他距离2米39的全国纪录仅差1厘米。

  细数中国田径历史的几个巅峰时代,实际上会有些尴尬,一是1993年“马家军”在斯图加特世锦赛上刮起“中国风”,二是2004年开始的飞人刘翔的全民偶像时代。前者虽造就了5人13次刷新3项世界纪录的“疯狂”,但马家军最终在“是否服用兴奋剂”的争议中覆灭。后者则在“伤病”、“复出”、“退赛”中被消耗到最后一刻。

  是举国之力创造一个“神”还是“精细化培养人才”,思考的不仅仅是评论员。

  2013年,国家体育总局田径运动管理中心制定了“1516突破行动计划”,在2015年北京世锦赛和2016年里约热内卢奥运会上均努力争取获得4枚奖牌,其中包括1枚金牌,8至10个小项进入前8名。

  这样目标的背后除了建设100多个高水平田径专项奥林匹克后备人才基地、储备田径竞技人才三线梯队外,有潜力的中国田径选手还踏上了留洋取经的征程。除了出国参赛外,苏炳添、张培萌、李金哲、张国伟等一批选手也都配备了高水平的外教。

  比如曾经的男子100米世界纪录保持者加特林的教练就在指导张培萌;竞走队的外教是曾培养出5位奥运冠军的意大利金牌教练达米拉诺;指导跳远名将李金哲的美国外教是兰德尔.亨廷顿,此人的弟子中就包括男子跳远世界纪录保持者鲍威尔。

  一位地方田径教练向本报记者表示:“田管中心把资源倾向优势项目,虽然对其他一些项目不公平,但成绩提升确实很快,尤其是在亚洲范围内。”

  在“后刘翔时代”的“洋务运动”与“梯队人才建设”的帮助下,成绩迅速提升的张培萌与苏炳添并称为中国百米双雄,两人被视为近些年中国田坛的领军人、刘飞人的接班人。

  中国水军加入PK

  当然,刘翔的接班人未必一定从田管中心出。

  “洋务运动”并不是什么新鲜事。同是2013年,中国游泳队也聘请高水平教练执教,强短距离项目能够赶上世界强队。宁泽涛突破自身极限的行为逻辑背后,与“留洋”多少也有些关系。

  就在喀山世锦赛前,宁泽涛随主教练第二次前往澳大利亚进行海外特训。

  运动员出国训练的投入包括吃、住、行及场租费用和外国教练的工资,非官方的一种说法是国家游泳队每年要为此支付至少600万元。

  “在出征世锦赛前,我与中国游泳代表团的一位负责人闲聊,他就曾表示宁泽涛有可能出好成绩。这背后还是与国内近几年的游泳项目的发展、投入以及宁泽涛个人的努力都有关系。”一家全产业链体育生态型公司的负责人表示。

  坊间则有一个猜测,下一个刘翔或许在游泳中心出现,毕竟大长腿博尔特在田径场上甩开亚洲人并不是一件难事。

  《第一财经日报》记者梳理相关数据时发现一个有趣的对比,相对于中国在奥运会田径项目上总共赢得过5金3银7铜的成绩,中国水军的表现似乎更值得期待。

  在伦敦奥运会游泳项目96枚奖牌中,美国代表团以16金8银6铜依旧称霸泳坛,中国代表团收入5金2银3铜位居次席,往届的庄泳、杨文意、罗雪娟等都是明星人物。

  这些突破与刘翔在110米栏获得冠军的意义一直未能相提并论,但获得2015年世界游泳锦标赛男子100米自由泳决赛冠军的宁泽涛几乎一夜被视为2004年雅典奥运会上的刘翔。

  男子100米自由泳是所有游泳项目中最基础的项目,也是最直观考量一位游泳运动员能力和速度、最具观赏性的项目,其意义与田径中的男子100米短跑一样鲜明。

  欧美运动员在这个项目上一直占据着完全的垄断地位。

  “如果宁泽涛在其专业领域能够保持一定的水准,他的前途会很不错。而很多企业会找宁泽涛代言,但也要看每家企业的定位如何。”匹克体育CEO许志华前不久在接受本报记者采访时表示。

  某全产业链体育公司营销总监近日向《第一财经日报》记者表示,宁泽涛当前的广告代言应该会高于2004年凯旋回国时的刘翔。

  10亿元的想象

  “坦白说,商业价值的全面挖掘还不到时候,无论是宁泽涛还是苏炳添。从长远看,两人还需要成绩来证明自己的品牌价值,苏炳添除了打破亚洲纪录,还要能够与欧美运动员抗衡,宁泽涛还有奥运会金牌与打破世界纪录两个目标。”白强认为。

  2006年7月12日,刘翔曾在瑞士洛桑田径超级大奖赛上打破了沉睡13年的世界纪录,迎来最辉煌时期。宁泽涛和苏炳添能否取得如此成就,明年的里约奥运会将是一个关键的时间点。

  “单就宁泽涛而言,应该比刘翔更商业更成功,毕竟环境不同。”白强认为。

  2004年的8月28日,雅典奥运会男子110米栏决赛上,当刘翔以12秒91打破了奥运会纪录,夺得金牌时,“亚洲人”、“黄种人”所燃烧的追捧成为这位全民偶像的核心内涵,但从田径产业的理性角度看,刘翔所带来的“田径粉丝”究竟占多大比例,并没有统计。

  但今天的宁泽涛、苏炳添成功的“土壤”与刘翔当年略有不同。

  2013年开始,以“马拉松”为主的相关运动赛事开始增加,有数据统计当年全国共举行了39场马拉松及相关运动赛事,全年有超过75万人次参与各类比赛,而其中参加全程及半程马拉松项目的人次则将近20万。

  2015年,中国田协批准的马拉松赛共有56个,而各类田径赛事,包括越野、拉力甚至欢乐跑、彩色跑等更是不计其数。这些活动在拉低人们参与门槛的同时,也大大促进了跑步相关产业链条的消费。

  《第一财经日报》记者以业界的一个基本状态粗略计算发现,单是这些马拉松的报名费(一场比赛百万元左右)、赞助费(一场比赛2000万~3000万元)的收入至少在几十亿元,若加上其他相关产业链条上的收入及其他田径赛事的收入,上百亿不是问题。

  业内人士作了个假设,如果“刘翔”是在今年的田径锦标赛上获得冠军的话,理论上,其个人引发的现实意义会远大于2004年时的“精神价值”。

  同是大众基础性运动的游泳虽然没有具体的参与人数,但从产业链条中的游泳池行业发展,足以看出游泳行业的未来发展空间。

  2014年,有非官方数据显示,我国(不包括温泉池和水疗池)的游泳池数量已经超过11.2万个,且以每年21.5%的速度增长;2008~2012年,我国游泳池行业市场规模由63.2亿元增长到90.6亿元,年平均增长率达9.5%。

  有业内人士估算,到2017年,整个泳池经济的规模将接近700亿元。

  无论是跑步经济的百亿元规模,还是泳池经济的700亿元,它们所托起的“明星”商业价值多令人期待。有一种说法是,未来五年,下一个“刘翔”至少能带来共10亿元收入。

  如果宁泽涛与苏炳添要实现这样的愿景,前提是上述企业所提及的两点:“成绩”与“做人”。

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