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财·发现:国际奢侈品中国忙跨界

  • 来源:多盈金融
  • 2015-08-16
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  奢侈品近年来在中国市场销售规模大幅下滑已经不是新闻。这一背景催生了一个新现象,多家国际奢侈品在中国跨界玩起了其他“行当”:Gucci在上海开了家餐厅、巴宝莉做起了美容,阿曼尼盖起了豪宅,新鲜名词“LV小笼包”、“香奈儿Beige法餐”、“巴宝莉家居”等开始流行……

  阿玛尼设计北京高端住宅

  阿玛尼与骏豪集团已经达成合作,乔治.阿玛尼集团旗下家居和装潢业务公司Armani/Casa将为骏豪集团旗下位于朝阳公园南门的骏豪.中央公园广场的高端住宅单元、公共区域和便利设施提供设计服务。

  事实上,这不是阿玛尼在中国参与的第一个项目,此前,阿玛尼也在成都和北京都参与过高端公寓的内部装潢,但无疑骏豪.中央公园是阿玛尼目前在中国豪宅市场上合作的顶级豪宅项目。

  Vivienne Westwood 在上海咖啡店据记者了解,开业4个多月以来,销售火爆,经常会出现10多张桌子50多个座位满员的现象,单日超过1万元的营业额也不少见。

  45元钱一杯的咖啡对很多人来说也不算太贵,甚至有人愿意为了等位而在店铺闲逛――因为这个咖啡店和品牌本来的店铺是连通的,走几步就可以在店里自由试穿,还能在沙发上休息片刻。据说VivienneWestwood还明显带动了销售,那些喝着咖啡的年轻人一开心就顺道购物回家了,鞋包销售受到的影响最显著。

  Gucci上海餐厅午餐人均150元

  7月底 ,Gucci在上海开设了全球首家餐厅成了热点新闻。有实地体验过的网友透露,与一只价格不便宜的Gucci包包相比,上述Gucci餐厅价格还算亲民,午餐人均150元,晚餐人均300元。也就是说,买个Gucci包包的价钱,你可以这个月每天都去Gucci餐厅吃顿饭,店经理还会向你解释每一道菜的食材以及与Gucci品牌的联系。

  据了解,从7月22日开业,生意就异常火热,还有顾客表示自己曾排队一个多小时才能进店用餐。为此,据亲赴现场的记者说:当他12点半赶到店门口时,却被告知店内已没有空位,不少顾客围在店门口询问详情,店员表示:“目前餐厅太火爆,如果是午餐或者晚餐,需要至少提前两周预订。”而当记者询问排队时间,店员表示:“您未必等得到,因为用餐人数太多。”

  LV收购中餐“翡翠拉面小笼包”

  与中国市场主要竞争对手GUCCI不同,LV在相关餐饮店的宣传比较“低调”。记者发现奢侈品牌LV对将平民小吃“小笼包”收入囊中,并未大肆公开宣传。例如在香港翡翠集团的官网与路易威登中国官方微博,有关这次收购和两者关联的消息均未被公开显示。

  “但是LV不会卖小笼包,因为一旦每个人都轻易拥有品牌LOGO,无形中就是降低了品牌价值。这是比打折降价更可怕的事。”一名品牌公关向记者表示,收购小笼包只是奢侈品集团增加现金的一种方式,而且未来不排除再将其卖出的可能。

  Burberry上海美容店8月开业

  Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利美容专卖店本月将登陆中国市场的香港和上海,开设该概念的全球第三、第四间门店。

  率先开业的Burberry Group PLC 博柏利香港美容专卖店位于铜锣湾时代广场,沿用2013年在伦敦Covent Garden 科文特花园设立的全球首间美容专卖店的“Burberry Beauty Box” 零售概念,不仅出售香水和彩妆系列等美容产品以及小件皮具制品、太阳眼镜和围巾等配件,亦有电子指甲吧和唇膏吧等虚拟互动科技。店内同时设有礼品区,为My Burberry 香水提供快速印字的个性化服务,美容顾问和香水顾问都将进驻店内为顾客提供选购建议和一对一美容服务。

  而这个月下旬,上海港汇广场的Burberry Group PLC 博柏利美容专卖店也将开幕。该店包含除配件之外的所有“Burberry Beauty Box” 美容和香水产品,但不设电子互动科技体验。

  有网友调侃,按照这样的趋势下去的话,去吃香奈儿火锅、迪奥麻辣烫、万宝龙煎饼果子、蒂芙尼豆腐脑也是指日可待了。虽为戏说,但各大奢侈品牌纷纷大举进军其他行业已是大势所趋,然而是否能够获得足够大的市场份额,且行且观察。

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