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当余额宝遭遇全额宝

  • 来源:多盈金融
  • 2013-09-04
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  当余额宝遭遇全额宝独创性作为商标显著性的根基,是商标之所以被称为“商标”的核心要义,

  任何一家相信品牌力量的企业都应该重视其品牌或商标的独创性文 《》特约撰稿

  王小敏自阿里旗下的支付宝六月成功推出“余额宝”后,业界掀起了一股互联网金融热潮,众多互联网巨头先后扎进这一互联网领域的新蓝海。

  近日有报道称,史玉柱旗下的巨人网络也开始试水互联网金融,并已向国家商标局提交“全额宝”商标注册申请,同时还注册了相关域名及官方微博,由此引发业界广泛猜测。

  笔者在此不去探究巨人网络试水互联网金融这一消息的真假,仅针对其申请注册“全额宝”商标一事发表相关看法。

  知识产权风险

  商标注册过程并非能一帆风顺,因需要国家商标局审查核准,故任何商标的注册都会面临被商标局驳回的风险,只是风险的大小程度不同而已,同时,也存在被业界竞争对手甚至非竞争对手提出异议的风险。

  因此,巨人网络的“全额宝”商标能否顺利通过注册,目前来看还是未知数,但其注册过程可能会面临较大风险。

  首先,可能面临被驳回的风险。我们都知道,支付宝的“余额宝”推出时间要比巨人网络的“全额宝”早,暂且不说两者的产品领域(商品或服务类别)是否一致或类似,单纯从商标名称本身来看,“全额宝”与“余额宝”会有多大差异?该差异能否足以使一般消费者不产生混淆和误认?

  无论是商标文字的构成形式还是整体的视觉形象,两者都区别甚微,唯一不同的仅有商标首字,“余”与“全”虽然读音不同,但是字形近似。两者商标整体区别不明显,易使相关公众对商品或服务的来源产生误认。

  再看商标的类别,虽然目前国家商标局的数据多盈金融研究中心统计,1990年徐仲舒主编的《汉语大字典》,收录汉字数为54678个,1994年冷玉龙等的《中华字海》,收录汉字数更是惊人,多达85568个,近来根据北京国安资讯设备有限公司公布的汉字库,共收录有出处的汉字更是达到91251个,而公认的常用汉字也有5000个左右。如此数量的汉字,何以会限制中文商标的创造?

  英文字母只有26个,却能创造出数十万的英语单词。常用汉字数千个,能够创造的文字商标会有多少呢?即使按照单个汉字、两个汉字、三个汉字、四个汉字等中文商标常用的构成形式进行组合创设,数量也是惊人的。更何况,商标创设并非一定要使用中文,采用英文商标作为企业的品牌,也依然能够被识别,比如TCL、HTC、OPPO等国内知名企业,都采用的是英文商标。

  因此,真正限制商标独创性的不是汉字的数量,而是创造性思维的局限。

  移动互联网时代,信息传播的速度和深度都在加速递增,方式多种多样,饥饿营销、口碑营销、粉丝营销、微博营销、微信营销等营销概念和口号层出不穷,也造就了一批迅速崛起的国产品牌,比如小米、京东、凡客、天猫、优酷、微信等等,不胜枚举。

  显然,这就为品牌迅速成长提供了可能,可以说这是一个品牌营销的“黄金时代”,成本低、收效快、受众广。不管是传统企业,还是互联网企业,抑或是移动互联网企业,都不必在商标或品牌命名上采取模仿或跟随战略,其完全可以利用新思路,打造新品牌,开拓市场新蓝海,找回商标应有的独创性。

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