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基金淘宝店大降费率 仍难敌同业挤压

  • 来源:多盈金融
  • 2015-09-21
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  见习记者 李沪生

  近期,蚂蚁聚宝、微众银行、陆金所先后上线让不少平台感到了些许危机感,淘宝正是其中一家。嘉实、富国、上投摩根等基金公司推出淘宝店费率优惠活动。而记者采访发现,不少基金公司已经对淘宝店失去了期望。

  基金淘宝店受冲击

  9月15日前后,嘉实、富国、上投摩根、华宝兴业、华安、中欧等基金公司发布公告称,旗下基金将在淘宝店实行2~4折的费率优惠。

  沪上一家大型基金公司电商部总监透露,目前淘宝店受到蚂蚁聚宝上线的冲击,流量出现一定程度的倾斜,“原本今年二季度淘宝对基金公司提供的销量还是可观的,但是,据说阿里内部表示在蚂蚁聚宝上线后资源将会向其倾斜,淘宝店将会受到冲击”。

  他说,淘宝与不少第三方销售机构不一样,天天基金、数米等本身就搭建了产品库,一有产品就可以直接交易,而基金淘宝店还是通过外部引流,相比之下并无优势。

  一个细节似乎也体现出淘宝的态度在转变:在今年上半年牛市时,淘宝网通过聚划算平台专门开通端口,甚至开出一整个版面来进行基金的营销宣传,但目前也均已撤去。

  “目前淘宝店走势并不明朗,我们客服及后台人员仍在营销,余额宝确实带动了淘宝的基金销量,但随着多家第三方上线,特别是蚂蚁聚宝的分流,淘宝店还能剩下多少流量谁也说不清。”上述基金公司电商部总监说。

  基金销售寻求差异化突破

  一家基金公司渠道部人士郭强(化名)说,费率战是基金销售公司最常规的手段,但目前来看仍不起关键作用,“蚂蚁聚宝、天天基金都已经把费率打到0了,这在未来会成为一种趋势,在不赚钱的趋势下,焦点就集中了基金公司的产品上了”。

  记者统计发现,目前淘宝共有922只基金产品在线,较此前略有下降,而目前仍无交易量的产品有16只。

  不少基金公司表示,随着股市下挫,淘宝店销量也有所下跌,不少基金公司已撤回在淘宝店上的布局。

  “我们在这一块原本有5个同事专门负责,现在有3个同事已经转岗去负责对接渠道,剩下两个负责日常的淘宝店运营。”郭强表示。

  事实上,不少淘宝店已久未更新基金数据,页面内容、今年收益等均截至6月,甚至不少公司选取的数据还是今年一季度末的数据,持仓、基金经理调整也未公布。

  “不少公司其实已经转战其他电商平台,淘宝店无疑仅剩架子,据我所知,有的公司甚至让客服的同事兼顾淘宝店的运营。”郭强说,“从现状来看,基金销售正在寻求差异化突破,例如,好买瞄准高净值客户,数米、蚂蚁聚宝走的是低风险产品,天天基金卖得最好的还是股票型基金,诺亚走的是更加高风险的产品,这样才会让各家基金公司有针对性地铺资源,而淘宝店无疑已经逐渐落寞。”

责任编辑:sjj

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