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《小爸爸》吸金神话:总销售额已突破1.3亿元

  • 来源:多盈金融
  • 2013-09-26
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  一直不知哭是什么滋味的“忍者”王辉(化名)最近却被彻底打败,“男人活着的难与压力,至少在这部剧里找到一些共鸣与释放。”

  这名影视圈内人最近也在追剧,《小爸爸》触及了泪点。相比剧中家长里短,这部作品更是讲出了一个打动影视投资界的吸金故事。“包括视频、电视台、海外版权销售,该剧每集销售价格超过400万元。”投资方之一的SMG尚世影业总经理助理徐晓鸥告诉《第一财经日报》记者。

  这意味着,这部33集的作品的总销售额已经突破1.3亿元。然而,多名影视业人士称,这样叫好又叫座的作品在当前电视剧市场只能算凤毛麟角。大部分作品正在遭遇毛利率下降甚至投资无法收回的尴尬,而据一名电视剧投资人透露,近两年,以演员片酬为主的人力成本已经占据电视剧投资成本的六七成。

  投资团队

  根据索福瑞46城收视率数据,《小爸爸》这部由“80后”演员文章自导自演的电视剧在四家卫视联播的情况下,最高收视率依然突破1%;与此同时,该剧在优酷和土豆开播3天播放量突破1亿,也刷新了双平台大剧最快破亿纪录。

  从题材上,《小爸爸》并没有什么独特之处,属于目前中国电视剧最大类型——家庭伦理剧,徐晓鸥认为,但这是“80后”自我表达的一部剧,“之前将‘80后’父母故事的剧交由‘60后’、‘70后’编剧写,  就有很多观点不够符合‘80后’这一代的想法,而这部剧是文章带的一个编剧团队打磨的。”

  “《小爸爸》打中了男人的心与泪。包括好莱坞与韩国,这样题材的影视剧都是很打动人的。”独立制片人胡梦淅认为。

  一部电视剧要有所回报,除了内容还来源于市场。

  “我们当然是有战略规划的,一年投资几部剧,势必有一两部是打造成精品剧,我们从一开始就介入《小爸爸》运作。” 徐晓鸥表示。

  本报记者从相关渠道了解到,《小爸爸》的项目运作开始于2012年年中,在发行方面,该剧尚在制作期时,发行部就基本确定了首轮、二轮发行组盘(打包销售)并基本确认购买意向。也就是说,《小爸爸》在拍摄的过程中,片源已经被各大卫视疯抢,最终四家卫视竞得首轮播出,分别是东方卫视、浙江卫视、深圳卫视和陕西卫视。

  在徐晓鸥看来,此次四家投资方是强强联合。

  《小爸爸》的投资方除了SMG尚世影业,还包括完美世界影视文化有限公司(下称“完美世界”)、北京华美时空文化传播有限公司(下称“华美时空”)以及文章自己的北京君竹影视文化有限公司(下称“君竹影视”)。

  本报记者了解到,SMG尚世影业与完美世界是合作已久的伙伴,双方曾共同投资了《浮沉》等电视剧。其中,SMG尚世影业侧重于营销发行,完美世界签约的导演滕华涛则担任《小爸爸》的监制,君竹影视与华美时空侧重于创作。

  不愁盈利

  权威人士告诉本报记者,该剧总投资超过6000万元,但未到1亿元,文章的公司也是以现金入股,参与投资。

  如此估算,单靠销售收入,《小爸爸》就能大赚。

  对于上述四地卫视的选择,除了对各大卫视收视率有所考虑外,还有对地域有所选择,投资方所希望的是能够覆盖到全国。另一个重要的原因是四家卫视出的价格占据了优势。至于他们以怎样的价格获得首轮播出权,投资方表示出于商业秘密,不方面透露。

  接近投资方人士称,《小爸爸》应该是按照目前精品剧的价格预售,一般此类剧是以最具有商业价值电视剧导演为核心的,而其商业价值的判断是从五个维度对导演进行综合衡量,即产品回报率、生产控制力、产品创新力、艺术与价值观、导演影响力。

  比如一些知名导演如赵宝刚、郑晓龙(《甄嬛传》)的作品,单集销售价格可以达到100万元左右,二类剧则在40万元~70万元。

  “当然能够出得起这样价格的电视台也是屈指可数的,《小爸爸》应该在40万元~70万元,这指的是单台购买,如果几家电视台共同购买,要看如何商议,如果是四家团购,也应该接近单集200万元的价格了。”上述人士表示。

  除了上述四家卫视,优酷、土豆网双平台成为《小爸爸》独家网络播出平台。本报记者了解到,在目前网络版权销售价格回暖的背景下,《小爸爸》网络版权销售价格应该在单集百万元左右。

  再加之一些拍摄纪录片的销售以及海外版权等销售,《小爸爸》单集销售价格超过400万元。

  本报记者了解到,相对于其他大腕群聚的热播剧,《小爸爸》在创作人员方面的支出并没有占据太多成本。一名民营影视局制作企业的负责人称,《小爸爸》演员片酬总额应该在千万元左右。

  两极分化

  400万元可能并非目前电视剧单集销售最高价,有消息称,由《甄嬛传》主演孙俪出演的《辣妈正传》单集卖出了500万元。

  “但像《甄嬛传》、《小爸爸》这样叫好又叫座的电视剧,还是很少。毕竟,有收视率和投资回报保障的金牌制作人、导演极为稀缺。” 胡梦淅表示。

  一些投资人表示,《小爸爸》这样的精品电视剧一年就在5部~10部。

  有媒体报道称,2012年国产电视剧拍摄总量达到17703集,但其中至少8000集不能通过电视或者其他渠道播出。

  “如果按每集最低投入100万元计算,超过80亿元资金遭到浪费。我国电视剧行业大而不强局面正愈演愈烈,不是说《小爸爸》不可复制,而是电视剧行业整体发展的实际困难并非热播剧看上去那么美。”一名独立影视剧发行人认为。

  “目前我国电视剧行业已出现严重产能过剩现象。”这名人士表示,由于成本飙升,电视台购片总量限制等因素,大部分国产电视剧的盈利状况令人担忧。

  即便是行业龙头华谊兄弟(300027),其电视剧的运营境遇却没有电影那么乐观。华谊兄弟半年报显示,上半年公司电视剧业务实现收入8655万元,同比下降37.1%;成本7468万元,增加3.35%;当期13.71%毛利率相比2012年的56.02%回落颇多。

  人力成本、道具布景、吃住行,这些都是电视剧拍摄的主要成本,演员片酬则在近年逐步占据成本大头。

  上述独立影视剧发行人称,本世纪初,人力成本只占一部电视剧投资的20%~35%;到了2004年、2005年,这个数据已接近50%了,“而近两年,这个比例占六七成。”

  5年前,一线明星单集片酬报价超过15万元已经让业界惊诧不已;到2010年,少数演员的单集片酬已经达到25万元之多;跨入2011年,随着电视剧产量的大幅度增加、演员的片酬集体暴涨。一线男演员的片酬是一部剧(30集左右)1000万元打包,有些报价达到单集四五十万元,2012年的行情是,一些男演员的单集片酬达到60万元。

  “如此,制片方不得不在其他环节‘省钱’,比如制景、服装、道具、后期制作等。”上述人士表示。

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