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基金电商期待区别化政策指引

  • 来源:多盈金融
  • 2013-09-30
  • 热度 ( 15℃ )

  在互联网金融大发展的背景下,基金公司销售进入“全网布局”时代。不过,对于习惯了传统银行渠道销售的基金电商,怎样实现和互联网企业的配套,目前尚处摸索阶段。日前,基金业协会召集基金公司商讨互联网基金销售业务模式,考虑如何在监管政策上让基金公司电商业务发展更为有序。业内人士称,基金通过电商平台销售基金,还要面对一系列的问题,这些问题都有待政策的进一步明确。

  基金电商忙“圈地”

  余额宝对基金行业带来的冲击仍在发酵。继支付宝之后,基金公司与互联网巨头接洽愈加频繁。基金公司淘宝店铺尚未开张,苏宁、百度等电商平台再掀基金线上销售的波澜。

  据了解,目前已有近40家基金公司在淘宝上设立了直营店铺,部分店铺已基本装修完毕,即将首批上线的广发基金已完成联调测试,到了“万事俱备,只欠东风”的程度。

  除了淘宝,财付通、百度、360等平台也加入战场,而华夏、易方达、广发、汇添富等几家电商业务基础比较雄厚的基金公司占了上风,他们或成为财付通类余额宝产品的第一批上线基金公司。此外,华夏和百度有了初步的战略合作协议,广发和汇添富则抢到了与苏宁合作发行类余额宝产品的门票。

  “基金和互联网企业的互联现在已经进入第二个阶段,前期只是把互联网当成工具和手段,比如开通网银,目前是大量金融企业涉足电子商务。”广发基金电商及客服部副总经理刘文红介绍,广发基金自2005年开始通过互联网平台来获得客户并进行营销,今年开始进行全网布局,除了淘宝,其他大的电商平台均会逐步建立合作。

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